勝山市議会 2023-03-09 令和 5年 3月定例会（第3号 3月 9日）
平成２８年６月に勝山市観光まちづくり株式会社が設立され、地域DMOとしてマーケティングやマネジメント等を行うことにより、観光地域づくりを進められることを期待していましたが、あまり進められていないように思われます。
平成２８年６月に勝山市観光まちづくり株式会社が設立され、地域DMOとしてマーケティングやマネジメント等を行うことにより、観光地域づくりを進められることを期待していましたが、あまり進められていないように思われます。
去る２月１０日に地域DMOであります勝山市観光まちづくり株式会社の臨時株主総会と取締役会が開催され、平成２８年６月の発足以来初めてとなる取締役社長が交代し、現在、新年度に向け経営体制の強化に取り組んでいるところです。
また、地域ＤＭＯである勝山市観光まちづくり会社は、観光庁など関係省庁の支援を受けやすいといった利点があり、文化財を生かした地域の魅力向上や観光資源の磨き上げ等において非常に重要な存在だと考えております。実際に事業実施に当たっては、勝山市観光まちづくり会社を初めとする観光関連団体等と連携をしながら各種事業を展開していく予定です。 最後に、日本遺産と地域計画の連携と整合性についてお答えします。
地域ＤＭＯである株式会社まちづくり小浜と市内の宿泊事業者や交通事業者が中心となり、これまでまちづくり小浜が開発してきた着地型観光コンテンツを活用していくとともに、鯖街道をトップコンテンツとして位置づけ、国内外の観光客をターゲットに、近年人気が高まる電動自転車によるサイクリングツアーや、小浜よっぱらいサバなどの食の提供などを合わせた、小浜ならではの歴史と食による観光誘客に取り組んでまいります。
今年度、地域ＤＭＯである株式会社まちづくり小浜と市内の宿泊事業者や交通事業者等が中心となり、本市の魅力ある観光コンテンツをエリアごとに分け、それぞれが持つ魅力を伝えるための観光戦略の策定に取り組んでおります。
３年前には、地元産業界と行政がタイアップして設立した勝山市観光まちづくり株式会社が地域ＤＭＯとして登録済みであります。
また、平成29年11月に観光庁の地域ＤＭＯ第一弾に登録されたことを契機として、小浜ならではの地域資源にさらに研きをかけ、観光資源として魅力を発信するとともに、国内外に向けた着地型体験観光ツアーの企画や造成を行うことなどにより、交流人口の拡大に努めてまいりました。
また、観光庁の地域ＤＭＯの認定以降も、観光庁の補助事業等を活用し、海や食、文化財や伝統文化などを利用し、インバウンド向けの着地型体験観光ツアーの企画・造成など受入基盤整備の充実に取り組んでおります。 さらに近年は、京料理を育んだ湊町で暮らすように泊まる、をコンセプトに、簡易宿所小浜町家ステイを小浜西組重伝建地区を中心に展開しております。
市では、小浜市全体の誘客および活性化に向け、おばま観光局が地域ＤＭＯとしての手腕を存分に発揮できるようＲＥＶＩＣと協調し、支援を行ってまいります。 次に、漁業体験施設等を活用した教育旅行の誘致について申し上げます。
勝山版ＤＭＯは、この二つの特徴を生かした混合型の地域ＤＭＯと考えられます。 基本的な考え方は、観光振興は地域の魅力を向上させる地域価値の成長モデルです。収益事業としては基本的には旅行業、イベント・宿泊業、物販業の三つのカテゴリーに分かれております。 そこで、まず地域商社としてのＤＭＯの役割をお聞きいたします。
さらに、11月28日付で正式に地域ＤＭＯとなった株式会社まちづくり小浜、おばま観光局は小浜市が52％の資本を持つ第三セクターです。インバウンドに力を入れていくと福井新聞の記事にも発表があり、営業力が期待されるところであると思います。
◆３番（牧岡輝雄君） 県内第１号の地域ＤＭＯとして株式会社まちづくりが登録されましたが、今後、日本遺産ブランドを生かしてどのような取り組みをされていくのか、お伺いをいたします。 ○副議長（今井伸治君） 商工観光課長、田中君。 ◎産業部商工観光課長（田中正俊君） お答えいたします。
議員仰せのとおり、おかげさまで第７期は好調な決算をご報告することができましたが、反面、社員の待遇であるとか、人材の確保など改善すべき課題も多くありまして、今ほど申し上げました組織再編問題ともあわせて、真の意味でおばま観光局が自立を果たし、地域ＤＭＯとして広く認知していただけますよう、引き続き関係機関と連携する中で課題解決に向けて注力をしてまいりたいというふうに考えております。
観光庁においては、都道府県を超えて事業を行う広域連携ＤＭＯ、市町村を超えて事業を行う地域連携ＤＭＯ、市町村内で事業を行う地域ＤＭＯの３種類を登録の枠組みとして想定しています。 本市においては、観光関連の事業について、一般社団法人大野市観光協会や大野商工会議所、株式会社結のまち越前おおの、株式会社平成大野屋、一般財団法人越前おおの農林樂舎など、多様な団体が実施しております。
そして、またこれが必須条件でありまして、そうじゃないと登録ができないということでございますし、登録ができれば今、小浜市は地域ＤＭＯに福井県で唯一なっているのですが、大変たくさんの支援メニューが驚くほど各省庁にまたがって出ております。登録さえできれば、今度は産業から農業からいろんなことで一体となって進めていけると思いますので、これをぜひしっかりと進めていっていただきたいと思います。
観光庁においては、都道府県を超えて事業を行う広域連携ＤＭＯ、市町村を超えて事業を行う地域連携ＤＭＯ、市町村内で事業を行う地域ＤＭＯの３種類を登録の枠組みとして想定しています。 本市においては、観光関連の事業について、一般社団法人大野市観光協会や大野商工会議所、株式会社結のまち越前おおの、株式会社平成大野屋、一般財団法人越前おおの農林樂舎など、多様な団体が実施しております。